期公佈的數據顯示，外國手機品牌在中國的銷售量出現了驟降。根據中國信息通信研究院（CAICT）的統計，2024年11月外國手機出貨量僅為304萬部，同比下降47.4%，較去年10月更是大幅下滑51%。這一趨勢不僅體現了外國手機品牌在中國市場日益艱難的處境，也給市場佔有率最大的蘋果帶來了前所未有的壓力。
CAICT的數據雖未具體列出各品牌的表現，但蘋果是中國市場外國手機品牌的主要供應商，三星等其他品牌所占份額極小。因此，銷售數據的暴跌幾乎直接反映了蘋果在中國市場的困境。
蘋果在中國這個全球最大的智慧型手機市場面臨來自國內品牌的激烈競爭。華為的復甦尤其顯著，其積極推出的高端智慧型手機吸引了大量本地消費者，進一步削弱了蘋果的市場份額。
儘管受到美國制裁，華為自2023年下半年開始展現強勁復甦勢頭。該品牌不僅推出多款高端智慧型手機，還展示了令人矚目的技術突破。例如，華為推出了一款全球首創的三折式手機，以彰顯其研發實力。此外，其新設備採用了被認為在制裁下難以生產的高端晶片，再次證明其技術實力。
根據市場研究機構Canalys的數據，2024年第三季度，華為在中國的智慧型手機出貨量同比增長24%，市場份額從13%升至16%，超越蘋果的14%。
蘋果希望藉助其2023年9月推出的iPhone 16系列重振在中國市場的動能。該系列產品搭載了先進的人工智慧（AI）功能，並承諾透過Apple Intelligence軟體帶來全新使用體驗。然而，由於中國複雜的AI法規，Apple Intelligence尚未能在當地推出，給蘋果的創新競爭力帶來限制。
在此同時，國內品牌的手機已經推出多項本地化AI功能，成功吸引消費者注意。這使得蘋果在高端技術領域的優勢變得不再明顯。
為了鞏固市場地位，蘋果CEO Tim Cook在2023年多次訪華，試圖與本地企業建立合作，推動Apple Intelligence的落地。儘管如此，這些努力尚未能夠立竿見影。
面對嚴峻的競爭環境，蘋果啟動了農曆新年促銷活動，試圖通過降價吸引消費者。此次促銷涵蓋多款產品，其中包括：
這一策略標誌著蘋果更積極地通過自營渠道提供季節性折扣。事實上，蘋果早在2023年5月的「618購物節」和上一次農曆新年期間就採取了類似行動。然而，這是否足以改變市場格局仍需觀察。
根據《Fortune》報導，Apple 正接近創造歷史，成為首間市值突破 4 兆美元的公司。截至2024年12月27日開市前，Apple 的市值已達 3.92 兆美元，距離這一里程碑僅一步之遙。今年 Apple 股價飆升近 40%，主要受到市場對 Apple Intelligence 平台的看好及 iPhone 升級週期強勁的推動。
投資銀行 Wedbush 的分析師 Daniel Ives 表示，Apple 正進入增長黃金時代，AI成為核心驅動力。他在最新研究報告中將 Apple 的股價目標上調至 325 美元，強調 Apple Intelligence 平台將帶來數十億美元的年度服務收入，並在未來一年內進一步推動 iPhone 升級需求。
蘋果在中國市場的挑戰正日益加劇。外國手機品牌整體銷售的暴跌、本地品牌尤其是華為的崛起，以及AI法規帶來的限制，都讓蘋果的市場佔有率遭受重挫。儘管蘋果試圖透過新產品、技術創新和促銷活動重拾中國消費者的信心，但其能否在競爭日益激烈的市場中維持領先地位，仍有待時間驗證。
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