2024年第四季度，蘋果（Apple）在中國市場的智慧型手機銷量顯著下滑，面臨來自華為的強勁挑戰。 根據研究機構Canalys的數據，蘋果在該季度的出貨量下降了25%，總計為1,310萬部，但仍以17%的市場份額勉強保持領導地位。然而，華為在同一時期的出貨量達到1,290萬部，市場份額同樣為17%，與蘋果形成了旗鼓相當的競爭態勢。

華為的強勢崛起與市場挑戰

華為在2024年第四季度實現了出貨量24%的增長，成為蘋果在中國市場的最大威脅。這一成績主要得益於華為於2023年8月重返高端市場，並推出搭載本地製造晶片的旗艦產品，迅速贏得市場青睞。隨著華為重新進軍高端智慧型手機領域，其市場地位顯著提升，對蘋果的主導地位構成了實質性挑戰。

蘋果的促銷應對策略

在面臨華為崛起的壓力下，蘋果採取了一系列罕見的促銷策略，以提振中國市場的銷售業績。2024年1月4日至7日，蘋果推出為期四天的促銷活動，通過官方渠道對iPhone 16系列產品提供高達500元人民幣（約68.5美元）的價格折扣。此外，中國的主要電商平台也參與了相關活動。例如，阿里巴巴旗下的天貓商城對iPhone 15系列提供了高達1,000元人民幣（約137美元）的折扣。

這些促銷措施顯示出蘋果希望通過價格優惠吸引更多消費者，並在競爭激烈的市場中保持其品牌影響力。然而，這些短期的折扣活動能否帶來持續的市場回報，仍需進一步觀察。

專家觀點與蘋果的策略調整

Canalys分析師Amber Liu指出，雖然蘋果及其iPhone 15系列在2024年第四季度依然保持領導地位，但隨著國內廠商推出更多旗艦產品，蘋果面臨著不小的挑戰。為了應對這一競爭環境，蘋果除了季節性促銷外，還採取了其他長期策略，包括：

• 提升零售體驗： 蘋果通過升級線下門店的服務品質，吸引消費者並提升品牌價值。
• 以舊換新計劃： 為用戶提供更具吸引力的舊機換購新機選項，降低購機門檻。
• 擴展免息分期： 提供更靈活的分期付款計劃，以促進高端機型的銷售。
• 這些措施表明，蘋果正試圖加強用戶黏性，鞏固其在中國高端市場的領先地位。

中國智慧型手機市場的整體趨勢

從整體市場表現來看，2024年中國智慧型手機的年度出貨量同比增長4%，達到2.85億部，顯示出市場需求的回暖趨勢。然而，蘋果的市場份額在這一增長環境下卻面臨壓力，主要來自於華為等國內廠商的快速崛起。

華為以本地製造的技術和創新迅速贏得消費者的青睞，而其他中國品牌也在中低端市場上不斷搶占份額，這使得蘋果在中國這個關鍵市場的增長變得更加艱難。

結論

蘋果在中國市場的銷量下滑凸顯了其面臨的競爭挑戰，特別是在華為強勢崛起和國內品牌不斷創新的背景下。儘管蘋果通過促銷和策略調整努力鞏固其市場地位，但未來能否持續保持領導地位，將取決於其在產品創新、定價策略及用戶體驗方面的表現。同時，中國智慧型手機市場的整體增長，為所有品牌帶來了機遇與挑戰，也促使市場競爭進一步加劇。

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