星期五 Dec 13 2024 08:55
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Costco Wholesale公佈截至11月24日的第一財季業績，營收達621.5億美元，年增7.5%，高於分析師預期的620.8億美元；每股盈利達4.04美元，亦遠超市場預期的3.79美元。該公司受益於其會員制模式及提供大宗商品與優惠價格，吸引注重預算的美國消費者，帶動假期銷售增長。
本季度，Costco觀察到消費者購買行為的細微變化。除了大宗食品銷售增長外，部分日用品及家居類商品銷售也有所提升。投資管理公司Zacks Investment Management客戶組合經理Brian Mulberry指出：「除了食品，其他類別的商品銷量也有所增加，雖然不是高價可選消費品，但不同類別的商品展現了一定的銷售增長。」
財務長Gary Millerchip在財報會議中進一步表示，儘管今年假期購物期更短，但公司季節性商品銷售表現強勁。他強調消費者今年偏向基本商品採購，但整體購物趨勢仍表現健康。
Costco會員模式是其業務核心。近期，公司將年度會員費調漲至普通會員65美元、行政會員130美元，這一調整帶動首季度會員費收入成長7.7%至11.7億美元。Costco股價今年以來已上漲51%，財報公佈後Costco股價延長交易時段中再漲近1%。
Costco會員制吸引了注重性價比的消費者，尤其是在通脹壓力下，消費者更傾向於一次性採購大宗商品以降低單位成本。Costco提供的大宗商品選項，如麵包和雞蛋等基本食品，價格僅為3美元，對預算有限的家庭具有極大吸引力。此外，公司還提供家居用品和珠寶等商品的優惠，提升客流與多品項購物體驗。
分析人士指出，Costco會員模式帶來穩定的會員費收入，成為其在激烈零售市場中維持競爭力的關鍵支柱。在本季度，公司推出了多種具吸引力的促銷商品，如LG UltraGear遊戲顯示器售價179美元，比原價低70美元，以及JBL耳機提供30%折扣，售價僅69.99美元，吸引大量消費者湧入門店及線上購物平台。
2024年的假期購物季僅有26天，較往年的購物窗口更短，迫使零售商更早推出促銷戰略以吸引消費者。美國零售業在10月起便已開始推出折扣活動，競爭尤為激烈。Costco在11月初即展開黑五前促銷，以期在短期內搶占市場份額，避免感恩節週末延後至12月對首季度銷售造成衝擊。
根據業界觀察，沃爾瑪等競爭對手也採取了類似策略。沃爾瑪在11月宣佈再次上調全年營收與盈利預期，顯示消費者在高折扣與促銷推動下，整體支出仍然強勁。
Costco會員制模式結合大宗商品優惠策略，使其在競爭激烈的零售市場中穩居領先地位。儘管假期購物季縮短且消費者購買趨於保守，Costco仍能憑藉靈活的產品結構與行銷策略實現營收與獲利雙超預期。分析人士認為，其穩健的財務表現為未來季度的持續成長奠定了堅實基礎。
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